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    “云端”舞台:风口已至,未来已来

    时间: 2020-11-03 14:48:10     来源: 中国文化报    编辑: 白琳

    2020年,新冠肺炎疫情这只“黑天鹅”给诸多领域带来致命性打击,改变了很多行业原先的发展轨迹。然而,巨大困难与挑战中也蕴藏着新生与机遇,比如,对线上演出而言,疫情如同催化剂与加速器,让舞台艺术“冲上云端”、突破空间壁垒,在线上大放异彩,更让“线上+线下”演出全场景运行时代提前到来。

    毫不逊色于娱乐圈、流行音乐圈的线上“风暴”,高雅艺术圈在这次疫情大考中频放大招:“云创作”“云排练”“云展演”“云互动”……在“封城”、隔离、宅家的特殊时期,诸多艺术院团不断尝试新的舞台呈现、探索创新传播模式,以满足观众需求。疫情防控进入常态化阶段,线上演出也渐成常态。

    如何抓住机遇乘势而上,精准定位,精准施策?如何振翅于“云端”,遨游于科技蓝海,促使线上线下齐头并进?眼下,这将成为文化艺术主管部门、各艺术院团和从业人员需要面对的课题。未来,随着呈现方式的革新,艺术院团传统的艺术形态和生产创作模式是否也会发生新一轮变革?舞台艺术的市场是否会在5G、VR、AR等技术赋能下,像电商直播带货般迎来爆发式增长?这一系列问题的答案有待揭晓。

    “云”有多大,舞台就有多大

    《2019年演出行业洞察报告》发布时就曾预测,2020年线上演出有望形成新的风口。事实证明,线上演出不仅仅是风口,不到一年已成为涌动的潮流。从一组数据即可管窥这场大潮之汹涌:

    新冠肺炎疫情发生以来,中国歌剧舞剧院创排的音乐剧《一爱千年》进行了“线上先首演、线下再巡演”的尝试,线上首播关注度破20万,点赞数近45万,网络平台浏览量破400万。

    8月8日至9月6日,由国家京剧院与湖北省京剧院主办、全国共18家京剧院团参与的“京剧的夏天——全国京剧院团线上抗疫展演月”活动共开展直播30场次,演出作品共97个,累计观看人数逾7997万,点赞超3036万,平均每场观看量285.7万。

    今年9月,中国国家话剧院联合全国20家话剧院团,举办了“秋天的‘剧’会——全国话剧院团疫情期间原创作品线上展演”,连续23天每晚7点半在学习强国、文化和旅游部官方网站、央视新闻、央视频、快手5个平台同时推出,累计播放量突破2570万,点赞数43.1万。

    ……

    对很多艺术院团负责人而言,这样的数据是不曾想象、无法预料的。

    “尝试线上演出,完全是出于自身的困境?!惫揖┚缭焊痹撼ふ叛欠寤匾?,受疫情影响,梅兰芳大剧院一度关闭,没有演出,收入告急。随着疫情防控形势好转,演出场所观众承载量限制放宽,允许50%的上座率时,“对于剧院大小剧场100多个座位,50%的上座率也就几十个,票房仍不理想?!庇谑?,他们开始考虑开展线上演出。

    现实的“冷酷”让张亚峰意识到需要转换理念。为适应新形势,他和团队边学边实践,为此还买了两本工具书——《快手是什么》《抖音如何做》。张亚峰说:“当我们以项目组的形式发出倡议后,全国有几十家院团表示愿意加入。我们遴选了18家,将全部演出资源推向‘云端’,上线学习强国、文化和旅游部官网、央视频、中央广播电视总台央广文艺之声《戏迷天地》栏目、快手、云听、喜马拉雅、蜻蜓FM等线上平台,从演出线上直播到名角直播间互动,最大限度满足广大戏迷,挖掘潜在戏迷?!?/p>

    若没有这次实践,很多京剧院团的负责人对观众的“量”并没有具象的认知?!熬┚绲南奶臁笨皇窖莩隹?0分钟内,人气就快速飙升,实时观看人数超过18万,整场下来,总观看787万人次,点赞超560万次?!耙怀【绯⊙莩龅墓壑谝簿图赴偃?,很难想象100多万名观众是多大的能量!”武汉京剧院院长、国家一级演员刘子微感叹,“古老京剧走到现在,观众断层、创新乏力等问题十分严峻。通过线上直播扩大影响力、吸引观众十分迫切,也十分必要。这次名团、大团、名角集体‘触网’,展示了京剧界的态度,会对京剧的创新和持续发展产生很大的推动作用?!?/p>

    观众在哪儿,演出就该到哪儿

    张亚峰认为,线上直播演出中,虽然演员与观众隔着屏幕,但可实现更直接的互动交流,“弹幕”“实时留言”一改剧场演出的单向输出模式,使观众既可以跟名家互动、点赞,又可以跟其他观众交流,实现了实时双向交流、观演互动,大大提高了观剧热情。相比之下,线下实体剧院的服务量级、辐射范围、互动模式已经很难满足当下有着多元需求的观众。

    为什么一定要发展线上?

    “因为观众在哪儿,演出就应该到哪儿。我们最为现实的潜在观众增量,目前及未来都在线上,必须加快步伐才能跟得上并满足观众的基本需求?!敝泄帐跹芯吭焊毖芯吭彼锛焉饺衔?,不能低估大众对任何一种舞台艺术形式的喜爱度与接受度?!捌奔劢细?、场次有限等线下实体剧院无法突破的限制,导致在很大程度上无法将相当一部分潜在观众请进剧院,线上则凭借无限的空间、低票价、零界限等优势,迎来更为庞大的观看群体?!蓖?,相较线下剧院由于座位不同而带来的“等级化”观赏体验,线上则一视同仁?!霸谙呱?,全员‘第一排’、全员坐‘C位’,这是一大优势?!彼锛焉剿?。

    在中国演出行业协会副会长、协会表演艺术委员会主任宋官林看来,不同的审美视角、多元的审美期待给艺术创作、艺术表现增添了新的压力和动力,也是助推艺术创作由高原向高峰攀登的重要引擎?!拔囊展ぷ髡咭岢忠匀嗣裎行牡拇醋鞯枷?,满足人民群众对美好生活的向往,这是根本目标,无论是发展线上还是线下,这是根本遵循与底层逻辑?!彼喂倭炙?。

    线上“反哺”线下,拉动“带客”量级

    众所周知,包括戏剧在内的演艺行业是以现场演出、亲临体验为核心而充满互动性、仪式感的行业。青年文艺评论家、资深媒体人郑荣健道出了一些艺术院团踌躇不前的疑虑:当现场演出被导入线上、导向虚拟,传统观演关系将随之消解。在实际操作中,一些演出团体认为线上直播可能会侵蚀现场演出的票房,导致对直播探索并不积极。于是,便出现了这样的情形:技术手段已不再是障碍,但线上直播依然推进有限。

    线上演出真会侵蚀线下的票房吗?

    “今年疫情期间,美国纽约百老汇和英国伦敦西区剧院的全面萧条足以说明一切?!彼锛焉骄倮?,即使在1918年西班牙流感暴发、上世纪30年代经济大萧条时期,百老汇的演出也未间断,此次长达几个月的全面停摆在百老汇的历史上尚属首次,所造成的经济收益等各方面的损失不可估量,很多作品被束之高阁,不少剧院宣告破产?!罢飧砻鞣⒄瓜呱涎莩龅谋匾院捅厝恍?,也反映出我国众多艺术院团及演艺机构在疫情中选择转战线上的重要意义所在?!?/p>

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