"

优发国际_优发国际官方登录拥有全球最顶尖的原生APP,每天为您提供千场精彩体育赛事,优发国际_优发国际官方登录更有真人、彩票、电子老虎机、真人电子竞技游戏等多种娱乐方式选择,优发国际_优发国际官方登录让您尽享娱乐、赛事投注等,且无后顾之忧!

  • "

    首页

    文化改革

    文化产业

    非遗文化

    文化金融

    文化科技

    文化园区

    文化旅游

    陕西文化产业网

    文化产业发展

    网络视听,你想象不到的“巨无霸”产业

    时间: 2020-11-03 14:43:27     来源: 中国文化报    编辑: 白琳

    网络视听行业市场规模构成(参考《2019年全国广播电视行业统计公报》数据、艾瑞咨询相关数据,根据企业公开财报、行业访谈级统计模型计算。)

    日前落幕的第八届中国网络视听大会上,中国网络视听节目服务协会发布了《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》),首度公开我国网络视听行业众多核心数据:用户规模破9亿,去年产业规模4541.3亿元,意味着每14个人中有9个人使用网络视听应用。今年3月至6月新增的3625万网民中,又有23.9%为了网络视听应用而“触网”。

    网络视听已经发展成远超想象的“巨无霸”产业,它在今年究竟有哪些新气象,又发生着哪些根本性变化?

    长短视频领风骚

    《报告》显示,截至今年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿人,近3月增长4380万人,网民渗透率高达95.8%。网络视听产业规模,2019年已高达4541.3亿元,成为网络娱乐产业的核心支柱。

    在各个细分领域中,以短视频的用户使用率最高,达87%,用户规模8.18亿人;市场规模也最大,达1302.4亿元;同比增长最快,高达178.8%。短视频已成为用户“杀”时间的利器。2018年下半年,短视频应用的日均使用时长成为网络视听应用领域之首;今年6月,又以人均单日110分钟的时长超越了即时通讯。

    综合视频居第二位,用户使用率为77.1%,用户规模7.24亿人,市场规模1023.4亿元。超六成被调查者表示每天看短视频,超三成被调者每天看综合视频。

    《报告》还显示,截至今年6月,我国网络直播用户规模5.62亿人,电商直播用户占3.09亿人,是今年增长最快的互联网应用。网络直播市场规模843.4亿元,但暴露出的问题是用户整体对产品满意度不高。

    网络视听应用也是吸引新网民的主要力量。今年3月至6月新增的3625万网民中,有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。

    音频,争抢“未来战场”

    音频产业已经发展9年,但相比于视频、音乐甚至图书,网民渗透率非常低,至今尚未突破10%。但在第八届中国网络视听大会上,腾讯音乐娱乐集团下属长音频平台“酷我畅听”,却高调推出“真·知·灼·见”一系列IP改编计划及全生态运营计划。

    腾讯音乐娱乐集团酷我音乐市场副总裁赵倩接受采访时介绍,“真”定位为“次元宇宙”系列,以对超级网络文学IP、漫画IP等内容的有声开发为主,四季度将上线的有《盗墓笔记·重启之极海听雷》《剑来》《武动乾坤》等有声作品?!爸痹蛭宋呐啥韵盗?,打造“声音博物馆”“声音思想派对”等精品节目,给音频产业赋予深厚文化根基。他们邀请故宫专家团队等合力打造的公益音频节目《你好呀!故宫——听见你的600年》打开博物馆系列序章,后续,中国国家博物馆、各省级博物馆,海外的大英博物馆、大都会博物馆等都将陆续入驻?!白啤痹蚴蔷绯∥杼ú糠?,已集结了开心麻花、笑果文化、辽宁民间艺术团等娱乐团体进行独家战略合作、定制节目?!凹痹蛭垡兆纷?,比如打造明星定制化节目《WOW大牌》,明星娱乐资源是依托腾讯集团的酷我音乐相比于蜻蜓FM、喜马拉雅等独具的强大资源。

    酷我畅听今年4月上线以来已经携手成千上万的明星、主播,上线了万余有声作品。这位“重量级赛手”的入场,深深触动着当下的音频生态,它具有影视级音效的广播剧《雪中悍刀行》和具有“可视化”功能的“酷剧场”均刷新了行业的“老玩法”,引起同行广泛关注。

    《报告》显示,网络音频2019年产业规模仅272亿元,且今年6月用户同比下降15.5%。但其用户付费却在今年大幅增长,且增幅连年保持较高水平?!罢庖彩翘谘兑衾钟槔旨盘崆安季值脑???嵛页┨菇绦平难P、影视IP、传统文化、国漫、主播播客、CV工作室等六大合作系列,在高品质音频内容领域持续探索?!闭再凰?,他们在长音频赛道准备的投资资金是亿级的。

    南派三叔的《盗墓笔记》发布前3个月,吉林省的销售突然出现了10倍的增长,就因为当时一个主播自发播读《盗墓笔记》的故事内容?!白魑骷?,我肯定希望我的作品效应尽量长尾,更新足够快,表达足够精确,希望更多平台支持我作品的改编?!蹦吓扇逡卜浅?春糜猩楦谋嗾庖煌揪?,迄今已经和音频平台展开众多合作。

    破圈,“头部玩家”的集体选择

    “破圈”,是“头部玩家”们2020年都在努力推进的事,也成为他们增长的秘诀。

    10月12日,中国广电网络股份有限公司正式挂牌运营。历经十余载的厚积薄发,今年“全国一网”的整合工作终于完成?!肮愕缤缯喜皇羌虻サ南嗉?,‘全国一网’是一张新型的媒体融合传播网、数字文化传播网、数字经济基础网,更是一张重要的国家战略资源网,将在推动媒体融合发展、打造智慧广电媒体、发展智慧广电网络等方面发挥重要的作用?!敝泄悴サ缡油缬邢薰径鲁?、中国广电网络股份有限公司董事长宋起柱介绍,他们正在加快构建融合媒体传播、移动通信运营、智能万物互联、国家公共服务、绿色安全监管于一体的新型广电媒体服务网和国家信息化基础的新网络,还将深挖拓展个人和家庭用户,积极拓展党政、媒体、电力、能源等垂直行业。

    综合视频领域的“破圈”也密集而精彩。疫情期间,腾讯视频将线下娱乐方式上传到云端,扩展内容场景。在“战疫情”这个频道里设置了疫情数据、直播、辟谣、义诊等多个入口,发起了“在家上课”计划,开放了1万余部免费好片——携手病障人士的叙事节目《忘不了的餐厅》、多角度呈现医生的纪录片《顶级医生》,让美食连接中国与世界文化的《风味人间》等,让内容成功“破圈”。

    爱奇艺的“迷雾剧场”平台主要瞄准少女、女青年、男青年3个圈层,今年一部《隐秘的角落》成功“出圈”。芒果TV的《乘风破浪的姐姐》完成了一次与当代女性的有效沟通,芒果传媒也在全力打造基于长视频内容的垂直电商平台,这是湖南广电面向全产业链的一次重大延伸。

    阿里文娱内容上的“破圈”以制作了百余部正能量作品为代表,投资上,成功入股中国广电网络股份有限公司;运营上,去年的《长安十二时辰》让西安变成唐文化的主题乐园,《这就是街舞》和阿里经济体10多个业务进行了跨界合作,《奋斗吧!主播》将贫困县特有的农产品融入了节目主播竞技中。

    “视频将成为互联网的连接器,预计未来中国视频的创作者数量会超过1千万人。未来,B站可以利用视频带货、营销、做教育等等?!边倭ㄟ倭ǘ鲁ぜ鍯EO陈睿说,事实上,如今大量年轻人在B站已经不仅看动画、音乐、视频,也会在上边看学习视频了。

    底部技术创新,为产业赋能

    《报告》显示,云模式和“视听+”是共认的网络视听产业未来方向,5G将成为网络视听行业的底部技术,将加速第四次工业革命的到来,为人工智能、物联网、云计算、大数据、区块链等新兴技术大规模应用提供载体和场景,催生数字经济,塑造智慧社会新形态。

    中国移动咪咕公司总经理刘昕介绍,历年来他们在5G超高清直播方面进行了大量实践。去年,咪咕支撑保障了央视70周年国庆大阅兵直播,首次实现了1+7路多视角真4K在无线网络侧的直播,全球累计观看人次超过12亿。今年5月份,中国移动完成了珠峰5300米大本营、5800米过渡营地以及6500米前进营地三个海拔高度5G信号覆盖,用“5G+4K+VR直播”创下全球极寒、极高、极端复杂环境下超高清的直播实践。在智慧消费、沉浸式体验等方面,咪咕也用一系列“5G+VR、MR、AR、3D动画”服务,致力于5G支持千行百业,如在文化和旅游部的指导下发起了文化领域第一个“移动动漫国际标准产业联盟”和“5G+视频彩铃产业联盟”。(本报记者 郑洁)

    打 印】【顶 部】【关 闭
    优发国际_优发国际官方登录