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    专家谈丨覃彬:站在苏州看陕西,如何看待陕西旅游收入的“痛点”?

    2020-05-20 09:26:20 来源:西部网 编辑:白琳   点击图片进入下一页

    资料图优发国际_优发国际官方登录。

    日前,陕西公布2019年旅游经济发展统计数据,其中,接待境内外游客7.07亿人次,增长12.2%优发国际_优发国际官方登录优发国际_优发国际官方登录,旅游总收入7200亿元优发国际_优发国际官方登录,增长20.11%优发国际_优发国际官方登录。靓丽成绩的背后,也反映了一个问题,陕西旅游的人均收入为1018.4元,不仅低于全国平均水平1077.9元,与笔者所在的苏州市相比,差距就更为明显。2019年优发国际_优发国际官方登录优发国际_优发国际官方登录,苏州市旅游人均收入2030.5元,陕西仅占苏州的50.2%。假设陕西旅游人均收入能达到苏州的水平,那么陕西旅游业增加值占GDP的比重将在现有的基础上增加5.6%,达到11.2%,成为名副其实的重要支柱产业优发国际_优发国际官方登录。

    严格来讲,这种假设有一定不准确性优发国际_优发国际官方登录,因为苏陕两地消费水平不一样,所以现有条件下优发国际_优发国际官方登录,陕西旅游人均收入不可能达到苏州的水平,加之优发国际_优发国际官方登录,旅游行业的带动性非常强,旅游总收入翻一翻的情况下,陕西的GDP总量也会有大幅增长优发国际_优发国际官方登录,从而占比也就不可能翻一翻。

    不过,这个假设也提出一个问题,就是陕西的旅游发展有很大的潜力可挖优发国际_优发国际官方登录。相比较于苏州优发国际_优发国际官方登录,陕西的文化资源应该更加富集,就旅游而言,陕西无疑是“优生儿”。

    资料图优发国际_优发国际官方登录。

    但到底是什么原因造成文化资源禀赋与旅游收入不同步的问题,造成陕西旅游是“优生儿”但不是“优等生”的现象,对比两地的旅游数据,我觉得有以下几个方面:

    一是苏州的人均消费支出高于陕西。2019年陕西的城镇居民人均消费支出为23514元,苏州是39648元。人均消费支出一定程度上反映了苏州的消费水平高于陕西优发国际_优发国际官方登录,因此,这也决定了同样的游客人次在陕西花的钱就会少于苏州。

    二是苏州的客源结构优与陕西。从省内游客来看,陕西省内游客占比高于苏州1.3倍;从省外游客来看,苏州排前三位的省份分别为上海、浙江、北京,陕西排前三位的省份分别为山西、河南、甘肃优发国际_优发国际官方登录,到苏州旅游的游客的人均收入水平明显高于陕西优发国际_优发国际官方登录;从境外游客来看,苏州境外游客占比是陕西的1.9倍。如果再进一步分析优发国际_优发国际官方登录,会发现来苏州的台湾、日本优发国际_优发国际官方登录、韩国优发国际_优发国际官方登录、美国的游客均超过10万人次,占比达到65.13%,其中,台湾游客占比最高达到39%,这其实得益于苏州与这些国家和地区经济上的密切往来优发国际_优发国际官方登录。就消费支出而言,境外游客一般高于省外游客,省外游客一般高于省内游客,这样的客源结构优发国际_优发国际官方登录,也就决定了陕西旅游的人均收入低于苏州。

    三是苏州的游客花费结构优于陕西。比较两地的游客花费明细优发国际_优发国际官方登录,你会发现,游客在苏州的购物花费占比是陕西的1.74倍,这也就说明苏州在旅游商品的研发和销售上强于陕西优发国际_优发国际官方登录。传统的苏州旅游商品有丝绸优发国际_优发国际官方登录、珍珠产品、苏扇等,比如,就丝绸和珍珠来说,丝绸门店的进店人均消费在100元左右优发国际_优发国际官方登录,珍珠门店在120元左右优发国际_优发国际官方登录。随着经济的发展,苏州的旅游商品又进一步拓展到服装优发国际_优发国际官方登录、箱包优发国际_优发国际官方登录、家具等方面,这些轻工业旅游商品的附加值更高优发国际_优发国际官方登录,实用性更强优发国际_优发国际官方登录。

    四是苏州的旅游发展理念优于陕西。发展的差距首先是发展理念的差距优发国际_优发国际官方登录。初到苏州最直接的感受就是苏州的经济发展速度快,总量大优发国际_优发国际官方登录,通过一段时间的生活优发国际_优发国际官方登录、学习优发国际_优发国际官方登录,更深刻的感受就是苏陕在发展理念上的差距。最近苏州正在全力打造夜经济品牌“姑苏八点半”,从这件事情上优发国际_优发国际官方登录,能够充分感受到苏州人的过人之处。首先,善于谋划。出台《关于加快苏州夜间经济发展的实施意见》优发国际_优发国际官方登录优发国际_优发国际官方登录;建立“夜间市(区)长”制度优发国际_优发国际官方登录,由政府分管领导任“夜间市长”“夜间区长”;继“百园之城”“百馆之城”之后,着力打造“百戏之城”。其次优发国际_优发国际官方登录,善于统筹。整合各个部门优发国际_优发国际官方登录、行业资源,形成合力推进,比如优发国际_优发国际官方登录,交通部门增开夜间公交专线,加密公交班次优发国际_优发国际官方登录、延长服务时间;园林绿化部门延长一批园林景区开放时间优发国际_优发国际官方登录;甚至市级党政机关、企事业单位停车场向社会开放,便利群众出行等等。再次优发国际_优发国际官方登录优发国际_优发国际官方登录,善于抢抓?!肮盟瞻说惆搿钡钠舳?,放在疫情结束后被压抑的文旅市场即将出现复苏这样一个时机优发国际_优发国际官方登录。最后,善于创新。推出无理由退货和苏州旅游消费大奖活动,实施夜间消费包容监管,支持有条件的区域或路段开展夜间特定时段“店外设摊”和“集中夜市”试点优发国际_优发国际官方登录。

    资料图。

    综上所述,仅就旅游人次而言优发国际_优发国际官方登录,陕西无疑已经是旅游大省,陕西的年旅游人次和苏州所在的江苏省差距不大,但就旅游收入而言优发国际_优发国际官方登录,陕西还不是旅游强省,如何从旅游大省到旅游强省优发国际_优发国际官方登录,如何提高陕西旅游的人均收入优发国际_优发国际官方登录,我个人觉得应该做好以下几个方面:

    一要加强对旅游工作统筹推进。

    陕西的文化旅游资源分散在各个部门、各个系统,涉及发改、公安优发国际_优发国际官方登录、文旅优发国际_优发国际官方登录、商务、交通优发国际_优发国际官方登录、文物、体育优发国际_优发国际官方登录、城管等各个部门。旅游工作是个系统工程,旅游产业是个综合产业,单凭文旅部门一家单打独斗,旅游发展无法壮大优发国际_优发国际官方登录,因此,一定要地方主要领导牵头成立相应的工作协调机制,统筹各种力量,汇集各方资源优发国际_优发国际官方登录,才能加强顶层设计,才能形成工作合力,实现1+1〉2的效应。

    二要明确不同区域的旅游发展定位。

    根据差异化的的文化资源禀赋、地理生态环境、经济社会条件,陕西不同地区要确立不同的旅游发展定位。习近平总书记来陕考察重要讲话指出“要抓好西安国家中心城市建设优发国际_优发国际官方登录,加快西安-咸阳一体化进程,提升对陕西、对西北发展的带动能力优发国际_优发国际官方登录,”因此,陕西旅游发展的核心在西咸优发国际_优发国际官方登录。关中地区可以以西咸为核心,做强历史文化,做优现代文化,紧盯境外游客和国内游客。陕北地区可以以延安为中心优发国际_优发国际官方登录,做强红色文化,做大边塞文化,紧盯国内游客和省内游客。陕南地区要做强山水文化,做足历史文化,紧盯省内游客和周边省份游客优发国际_优发国际官方登录。关中旅游要讲究品质,陕北旅游要突出体验,陕南旅游要立足休闲。

    资料图。

    三要树牢发展文化就是发展旅游的理念。

    陕西最大的资源是文化,游客来陕西最想看的是文化优发国际_优发国际官方登录。习近平总书记来陕考察重要讲话指出“陕西是中华民族和华夏文明重要发祥地之一,”陕西的文化在全国具有至高性、唯一性,历史文化、红色文化优发国际_优发国际官方登录、宗教文化、根祖文化、山水文化,这么多的文化样态集中在一个省,这种情况在全国都少有。试想一下,如果陕西没有周秦汉唐,没有党中央在延安十三年优发国际_优发国际官方登录,没有黄帝陵、兵马俑、大雁塔优发国际_优发国际官方登录,没有秦腔、民歌、腰鼓,没有羊肉泡、肉夹馍、biangbiang面等等,那么,还会有游客来陕西吗?还会有游客来了还想来吗?因此优发国际_优发国际官方登录,要树牢发展文化就是发展旅游的理念优发国际_优发国际官方登录。当然,陕西不能只有历史文化,我们也要加强现代文化建设,既要?;ご?,又要坚持开放优发国际_优发国际官方登录,我们的文化不能只有泥土的芬芳,还要有华灯的流彩优发国际_优发国际官方登录优发国际_优发国际官方登录,历史与现代、传统与开放的多元的陕西文化才能吸引更多游客。

    四要重塑陕西旅游行业。

    陕西旅游业从大雁塔北广场的扩建开始正式破题,十几年的快速发展,在发展总量已经做大的情况下,如果没有发展质量上的飞跃,旅游收入的快速增长的势头将很难维系。习近平总书记来陕考察重要讲话指出“党中央出台新时代推进西部大开发形成新格局的指导意见,并将黄河流域生态?;ず透咧柿糠⒄谷范ㄎ艺铰?。陕西要抓住用好重大战略机遇,形成关中、陕北、陕南区域协调发展新格局?!闭獠唤鍪巧挛鞯姆⒄够?,也是陕西旅游的发展机遇,面对这样的机遇优发国际_优发国际官方登录,我想我们需要重塑陕西旅游行业。

    一是更加注重坚守主业优发国际_优发国际官方登录。旅游业要做旅游,旅游业只有坚守旅游的主业优发国际_优发国际官方登录优发国际_优发国际官方登录,陕西的旅游业才能良性优发国际_优发国际官方登录优发国际_优发国际官方登录、可持续的发展优发国际_优发国际官方登录。

    二是更加注重品牌打造优发国际_优发国际官方登录优发国际_优发国际官方登录。一方面要选准品牌,另一方面要久久为功。我特别想提的是苏州打造“百馆之城”优发国际_优发国际官方登录,其中,最有代表性的就是苏州博物馆优发国际_优发国际官方登录,2012年我到苏州参观苏博,那时的苏博因为贝聿铭大师设计刚刚小有名气,但通过这些年的品牌坚守优发国际_优发国际官方登录优发国际_优发国际官方登录,如今的苏博已经成为苏州的知名文化品牌,每天苏博门口预约排队的游客如织优发国际_优发国际官方登录。

    三是更加注重新技术应用。要将5G通信技术、人工智能、大数据深度融合于旅游体验优发国际_优发国际官方登录、旅游推介、旅游产品研发和旅游市场管理,用新技术改变传统旅游行业。

    四是更加注重创造创新优发国际_优发国际官方登录?!霸俣嗍康穆沓盗嗉右簿霾荒鼙涑梢惶跆酚欧⒐蔩优发国际官方登录?优发国际_优发国际官方登录!币虼?,唯有创新是陕西旅游高质量发展的动力,陕西的广大旅游企业要积极成为创新的主角,各级政府要主动为旅游行业创新构建起完整的创新生态。

    资料图。

    五要加强对发达省份和重点国家的旅游推广力度优发国际_优发国际官方登录。

    从客源角度来看优发国际_优发国际官方登录,京津冀、长三角、珠三角优发国际_优发国际官方登录、成渝等地方来陕西的游客并不占主流,但这些地方却是目前国内经济发展最快、人均收入最高的区域和城市优发国际_优发国际官方登录。最近刚刚公布了经济总量排名前十名的城市优发国际_优发国际官方登录优发国际_优发国际官方登录,除武汉外全部位于上述区域,因此,要加大对这些区域和城市的旅游推介优发国际_优发国际官方登录,吸引这些城市和区域的游客来陕西消费。

    同时优发国际_优发国际官方登录,要主动“走出去”优发国际_优发国际官方登录,加大对重点国家的旅游推介优发国际_优发国际官方登录。习近平总书记来陕考察重要讲话指出“加快形成面向中亚南亚西亚国家的通道、商贸物流枢纽优发国际_优发国际官方登录、重要产业和人文交流基地,”可以预见优发国际_优发国际官方登录,陕西同这些国家的经济联系将更加密切,物流、资金流带来人流,这些国家的游客将是陕西旅游收入新的增长点。因此,只有紧紧抓住国内国外两个市场,陕西的旅游收入才有可能实现大幅增长。

    六要努力加强陕西旅游商品研发优发国际_优发国际官方登录。

    购物在游客花费支出占比不高优发国际_优发国际官方登录,游客不愿意买,或者商家卖的很便宜,10元钱一网袋的兵马俑怎么能和上百元一条的丝巾相比;上百元一箱的苹果怎能有上千元一条的珍珠项链便于携带,表面来看是陕西旅游商品附加值不高、工艺粗糙优发国际_优发国际官方登录、同质化严重优发国际_优发国际官方登录,根本原因在于旅游商品原创性不强,旅游企业原创能力不足。

    因此,有必要加强我们的旅游商品研发:一是要重视扶持旅游商品研发企业。企业兴,经济兴。大量优秀的民营旅游企业是提高旅游商品整体品质,增加旅游总体收入的中坚力量优发国际_优发国际官方登录;二是加强旅游商品市场监管。市场部门要加大对旅游商品市场的飞检,防止劣质的旅游产品充斥市场,也要打击侵权,维护合格市场主体的合法权益优发国际_优发国际官方登录;三是依托高等艺术设计院校设立旅游产品研发基地,支持研发基地与旅游商品企业合作研发旅游原创商品;四是举办旅游商品大赛,为优秀的旅游商品企业和商品脱颖而出搭建平台。

    (作者覃彬系陕西赴苏州挂职干部、苏州市文化广电和旅游局副局长)

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